读书记录 - 社交红利2.0、孵化Twitter、解忧杂货店

1. 《及时引爆 社交红利2.0》

本书主要分析了脸萌、围住神经猫、足迹、魔漫相机等国民级(我竟然一个都没用过!)应用爆发的过程、原因分析以及背后故事,而且辅以大量图表来解说,非常可视化、容易理解。

第一章主要讲社交引爆。文章有几个论点还是值得看一下的,比如“一九法则”,这可以理解为二八法则的升级版,即在社交网络中,一款快速增长的应用,在某一细分领域能占据90%的市场份额。老二以后只能望其项背吃土。

这也是作者总结的社交引爆四大定律,即:

  • 短定律:用户投入时间成本少;
  • 新:玩法新、创意新;
  • 好友定律:用户越投入,对好友影响越大;
  • 快衰定律:使用时间越短,衰减速度越快。

我个人总结一下很多应用火起来的原因,这些比较重要:简单上手、鼓励分享、消磨碎片时间、娱乐化。

第二章也涉及到了一些运营相关的内容。个人关系链和社群,是社交网络中最常见的两种形态,也就是微信中的好友和群。社群可以是兴趣爱好群、粉丝群等。社群是使产品快速发展时尝鲜而来的用户群,长期黏着、转化的最好方式之一。这里拿辣妈帮完全考志愿者组织各地年会的例子,来说明了运营社群的价值,以及如何去做运营。

同时,作者总结出了社群组织的四大原则:

  • 不是企业建社群,而是让用户自己来;
  • 目标清晰,逐级实现,重点解决用户个体在社群中长期活跃问题;
  • 个人目标清晰明了;
  • 及时且正向的群体激励。大型、滞后的激励,比不上及时、细小的激励,企业主动的激励不如个人主动获得的激励。

第三章作者主要讲了如何进行社交产品开发。

在开发模式上,作者也推崇自管理,鼓励小团队、放权模式,让产品不断试错,其中举的韩都衣舍的例子很不错,2-3人的小团队,快速推出产品、快速上市、以数据为决策基准、淘汰没有增长率的商品。

最后,分享一下给我留下比较深刻印象的一句话,我觉得可以为创业者带来一些灵感:“无价值的信息泛滥时,有价值的信息或服务会变得更加昂贵”。

不过老实说,这本书读得很慢,不是特别好理解,至少我读起来感觉条理性不强。

2. 《孵化Twitter:从蛮荒到IPO的狂野旅程》

如题所示,Twitter成长过程可以用一波三折、问题不断来形容,尤其是高管和投资人之间的斗争。

我先简单说一下大概过程。

开头小篇幅讲了埃文(Evan)把Blogger卖给Google,不过他受不了Google的氛围,没多久就从Google退休了。

接着他投资了邻居诺阿要做一款私人电台,成立Odeo公司。后来杰克多西加入Odeo(诺阿雇佣了杰克),不过这款私人电台软件很不成功,濒临倒闭之时,诺阿和杰克共通推出了Twitter这个点子,埃文也很看好这个项目。

不过,狗血剧情正式开始了:

  • 埃文和诺阿意见很难统一,下属也对诺阿怨声载道,甚至杰克说他和诺阿只能留一个;
  • 诺阿被赶走,净身出门,Twitter变为埃文个人投资公司,给了杰克20%期权,杰克任CTO,加上比兹(Biz Stone)3个人成为联合创始人;
  • 杰克管理水平被人诟病,宕机问题迟迟搞不定,CEO还下班准时去学裁缝;
  • 埃文和投资人决定赶走杰克,但是比兹说如果杰克走,他也走,不得已,妥协方案是埃文当CEO,杰克保留一个董事席位,期权貌似也都没了,不过给了20w遣散费。没有彻底清理杰克,也是后来埃文出局的根本原因;
  • 杰克联系了扎克伯格,但Facebook没有能给杰克提供一个合适的高管位置,杰克后来创建了移动支付公司Square;
  • 埃文找来自己的好朋友迪克做COO,Twitter开始有收入;
  • Twitter方向不明,杰克抓住机会,暗地里联合一些高管、投资人(就是前面和埃文一起赶走杰克的那些人)决定赶走埃文
  • 埃文退位,迪克任CEO;不久比兹也离开。

故事到此结束,埃文貌似资产在20亿美元,诺阿生了个娃,不过还是个穷光蛋。

看完这本书,个人新认识如下:

  • 创始人技术水平一般般
  • 投资人为了自己的目的不择手段;
  • 杰克多西人品不行啊。

作为一部“野”史,这本书挺精彩的,像悬疑小说一样,让人不停地读下去,尤其是杰克想法设法要向埃文“复仇”。

3. 《解忧杂货店》

简单来说,就是。。。三言两语还真不好说。

首先两个重要地点(建筑物):浪矢杂货店和孤儿院丸光园。小说中的人物也都围绕着这两个建筑物,他们大都在孤儿院度过童年,都在浪矢杂货店咨询过烦恼。

浪矢杂货店的老板(浪矢雄治,大概1900-1979/9/13)是个穷小子,孤儿院丸光园的创始人(皆月晓子)是个富家小姐,两人本来相爱,无奈被皆月家族有钱,看不上一个普通的年轻人。两人本来相约私奔,但是并没有成功,皆月家族本来要狠狠恶打击浪矢雄治的,但是皆月晓子答应和浪矢断绝关系,以换得家里人放过浪矢。

浪矢后来回到了家乡,开了浪矢杂货店。皆月晓子则终身未嫁,在浪矢家乡附近,开设了孤儿院丸光园。

小说的展开,都围绕各主人公在这两者之间的关系来演进。

2012年9月12日半夜,三个小偷在抢劫了晴美(小狗公司的老板,1990年前炒股和房地产发财),逃到了浪矢杂货店躲避,然后开始了他们的解答烦恼的过程。

这其中,他们收到了晴美的咨询。晴美在孤儿院度过了几年,后来被亲戚收回,她一心报答亲戚的恩情,咨询是否一直做陪酒女下去。小偷三人组最后告诉了晴美发财的方法:买过票,买卖不动产,在1989年左右全抛(这时候小偷三人组收到的咨询信是几十年前的)。

果真,到了2012年,晴美发财了,并成了三个小偷抢劫的对象。而晴美之所以能有今天,却都是因为在2012年9约13日凌晨指点的结果。。。

而小偷三人组,也都曾在丸光园里成长。原文人物关系和情节比这丰富多了,每个人都有不同的家庭背景和成长经历。

总之,这部小说虽然算不上日系悬疑类,没有惊心动魄的大起大落,但是情节环环相扣,静静中透着爱、宽容和美好,闲暇时间推荐一读。